2025年上半年，广州文旅市场活力迸发，城市频登热门旅游目的地榜单。广州市文化广电旅游局数据显示，今年上半年广州全市接待游客总量达1.13亿人次，同比增长6.3%；文旅消费总额1621.8亿元，同比增长8.1%。其中，入境过夜游客达260.5万人次，同比增长14.4%；入境文旅消费18.8亿美元，同比增长16.8%。
依托强大的城市吸引力、国际门户枢纽地位、活跃的商务会展经济，以及即将举办的十五运会等优势，广州交出了一份亮眼的文旅“成绩单”。同时，借赛事举办之东风，广州将通过打造“观赛+旅游”消费新场景，进一步激发广州文旅经济发展活力。
广州为何成为“热门中的热门”？
前不久，途牛旅游网发布的《2025年上半年旅游消费报告》提到，今年上半年，广州不仅是热门的国内旅游目的地，更是自驾游和自由行游客心中的大热门。其中，广州同时跻身境内热门目的地与自驾游热门目的地TOP 3。数据可以佐证：今年上半年，广州不仅在游客接待量、文旅消费方面获得增长，在入境过夜游客、入境文旅消费等维度也获得两位数的增长。
广州为何热门？又如何能成为“热门中的热门”？
通过不断深化文商旅体融合发展，广州加快建设世界旅游目的地，吸引力与日俱增。《广州市关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费三年行动计划（2025-2027年）》印发，吹响了广州推动文化和旅游消费的新号角。
假日经济是观察广州作为热门目的地的一扇窗口。2025年春节，广州文旅市场迎来爆发式增长，1634万人次市民游客在此度过春节假期，40万人同赏白鹅潭璀璨烟花盛宴。清明假期，广州位列小长假国内热门旅游目的地TOP5，548万人次市民游客到广州度假旅游，“赏花经济”被点燃。“五一”小长假，广州更是再创新高，全市共接待市民游客1190万人次，实现文旅消费超121亿元，位居全国消费热度城市首位。而这一热度，在暑期内也持续被引爆。夏日的夜晚，即便是平日来到广州塔广场，也能亲身感受到堪比大小长假的人潮，人气旺、消费兴、热度升，不断撬动广州文旅经济向上发展。
广州正成为全球游客的“中国第一站”
“到广州旅游去！”这不仅是国内游客的选择，也是越来越多境外游客的选择。
全球游客，不断通过各种方式感受着广州的盛情邀约。今年上半年以来，“花开广州 盛放世界——广州欢迎您”广州文旅推介会密集打卡多个境内外旅游客源地，面对面地向全球游客送上了来自广州的邀请函。通过精准触达客源地的方式，广州在当地引爆传播热度，也为客源地的游客们种下了“到广州旅游去”的种子。
内外联动，立体传播。广州在迎来越来越多省外游客的同时，入境游的热度持续攀升。尤其在240小时过境免签政策、“ChinaTravel”热潮的助力下，广州入境游持续升温。入境游已成为广州文旅经济的发展新引擎，点燃了消费之火。
今年2月10日，“广州过年·花城看花—2025国际旅游知名人士花城广州幸福之旅”活动正式启动，70多名全球旅游业、自媒体行业知名人士齐聚广州过大年，连续5天沉浸体验广府年味。外国友人们沉浸式体验了中国春节年俗和广府文化的独特魅力，纷纷通过自身的影响力和传播平台，向外宣推广州城市形象。今年5月，2025广州国际旅游展吸引了55个国家和地区1006家旅游机构参展，交出了一份展现行业韧性与创新活力的“圆满答卷”。
在入境游客心目中，广州亦拥有着极高的国际影响力。今年6月，在第二届“微博旅游之夜”颁奖盛典上， 广州荣获2024年度微博“最具国际影响力入境游城市”。凭借独特的城市魅力、开放的免签政策和创新的文旅服务，广州正成为全球游客的“中国第一站”。据白云边检站统计，2025年上半年，白云机场口岸免签入境外籍人员超65万人次，同比增长129%。更多的国际航线方便更多的游客直飞广州。今年以来，白云机场新增及恢复定期国际客运航线18条，引入5家国际航空公司，拓展2个国际通航点，进一步织密全球航线网络。
此外，“即买即退”政策在广州快速落地，离境退税商店布局进一步优化，推动了商品品类扩围，更促进外籍游客在广州的消费。
借盛事东风，“跟着赛事游广州”
8月1日，是十五运会倒计时100天的重要节点。盛事东风劲吹，“赛事+旅游”发展提速。今年11月9日，十五运会开幕式将在广州举办。届时，广州将呈现一场具有国际水准、中国气派、岭南风韵、湾区魅力的精彩体育和艺术盛宴。
值得关注的是，今年以来，广州在对外展现文旅魅力、邀约全球游客的同时，不仅携带着湾区的活力，更对外传递了“运动之城”的激情与温度。在4月27日举办“花城有幸 喜迎全运”2025广州文旅邀约大会上，正式发布了广州全运之年的50条线路，串联起广州市各区的特色景点，海丝古城、西关骑楼、新中轴艺术区等文化地标纷纷 “上线”。接下来，“跟着赛事去旅行”有望掀起一波新热潮，让游客们既能于广州秀美的山水风光中畅享运动乐趣，又能深度体验这座城市的独特魅力，感受体育运动与自然景观碰撞出的奇妙火花。
近期，随着广东省奥林匹克体育中心、广东省人民体育场、天河体育中心体育场、越秀山体育场等30个场馆陆续实现焕新升级，这些赛事场馆也转化为城市文化新地标，让观众在观赛之余，感受千年商都的科技活力与人文底蕴，成为畅游羊城的新打卡点。
“文艺+旅游”广州加速“圈粉”
为一出好戏，奔赴一座城。当“演艺+旅游”成为文旅消费新常态，广州在打造“国际演艺中心”的过程中也持续攀峰。
“古韵新作”“引外聚典”“星光璀璨”“湾区华章”“新彩粤艺”……正在举行的2025广州艺术季以“跟着演出去旅行”为口号，再度展现了文艺创新如何赋能城市魅力。
今年上半年以来，广州加力实施攀峰行动，推动广州文艺出新出彩。通过加强文艺精品创作，广州创排推出芭蕾舞剧《家园》、话剧《向南，向北》等精品力作，杂技节目双人转毯《炽爱情舞》获法兰西共和国总统奖，舞剧《英歌》入围第十四届中国舞蹈“荷花奖”舞剧终评，芭蕾女子群舞《伊人》成功登上“央视2025春晚”舞台，9个作品获省“五个一工程”优秀作品奖。
艺术与旅游的深度融合，令广州加速“圈粉”。而广州演艺市场的持续火爆，离不开举全市优势资源之力扎实推进“国际演艺中心”建设。在大型体育场馆升级改造、可用于演出项目场馆资源大幅缩减情况下，上半年全市审批营业性演出近6万场，举办5000人以上大型营业性演出62场。启动2025年湾区音乐汇、2025广州艺术季，让市民群众在“家门口”享受艺术盛宴。
借“演艺+旅游”“演艺+体育”发展之机，广州的热度还在持续攀升。今年下半年，“全面建设世界旅游目的地”的脚步将进一步加快，擘画具有经典魅力和时代活力的城市文化旅游新图景。
采写：南方+记者 蔡华锋 通讯员 穗文广旅宣
摄影：南方+记者 王俊涛（部分）
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